10 tipů pro SEO od společnosti Semalt: Jak optimalizovat web elektronického obchodování?



Nacházíme se v době exploze SEO a jsme svědky víceméně uspořádaného závodu ve snaze zlepšit umístění vašeho webu; v této bezuzdné soutěži hraje přední roli e-komerce nebo online obchody, jejichž cílem je samozřejmě co nejvíce prodat. Pokud je dobrá SEO optimalizace základem úspěchu jakéhokoli webu, může zlepšení umístění elektronického obchodování změnit náš život ze dne na noc - a není to přehnané.

Například se objeví na první pozici pro dané klíčové slovo, což může znamenat přilákání většiny uživatelů se zájmem o tento vyhledávací klíč na váš web; přechod z první do druhé polohy, aby se vyjádřila myšlenka, může přivést přibližně polovinu návštěvníků, kteří dorazí, k těm, kteří dobyli první místo.

Mít web elektronického obchodování, který negeneruje přístup, nebo, ještě hůř, nepřináší prodej. Toto je noční můra, která ničí noci komukoli, kdo má na webu prodej produktů nebo služeb. Co jsem udělal špatně? Co vynechávám? Proč moje konkurenční stránky prodávají a já ne?

Obchodní a technické aspekty

Když vstoupíte do okruhu otázek, riskujete, že spadnete do víru, ze kterého již nemůžete uniknout: je pochopitelné, že pro online prodej je zásadní několik faktorů (kromě odborné SEO konzultace, pokud nemáte odpovídající technické dovednosti) , z nichž některé by bylo dokonce zbytečné zdůrazňovat: za prvé, produkt nebo produkty, které prodáváme, jsou kvalitní, vyhledávané a atraktivní? V podstatě prodáváme něco, co uživatelé hledají? A znovu, za jakou cenu to děláme?

Odpověď přirozeně lze nalézt v řadě parametrů, které nemusí nutně souviset se SEO, ale které mohou souviset také s typem prodávaného produktu, konkurencí, kvalitou samotného produktu, cenou a mnoha další faktory. Pokud nabízíme stejný produkt, který je na desítkách dalších webů a navíc za vyšší cenu, je jasné, že náš elektronický obchod nikdy neprovede prodej. Neexistuje zde žádné SEO ani nic jiného, ​​ale jedná se o upstream obchodní politiku.

Vzhledem k tomu, že zde chcete radit striktně z hlediska Seo, technické struktury a redakčního nastavení stránky elektronického obchodování, předpokládáme, že komerční projekt byl podrobně prostudován a je platný. Pojďme se tedy zaměřit na to, jaké jsou Seo tipy na optimalizaci webu elektronického obchodování, čímž se zvýší počet návštěvníků a následně prodej.

Předběžná opatření k optimalizaci elektronického obchodu

Existuje několik parametrů, které je třeba vzít v úvahu, pokud chcete zlepšit umístění svého webu elektronického obchodování: především výběr klíčových slov. A tady je problém. Není snadné vybrat správná klíčová slova pro náš web, ale je důležité si uvědomit, že všechno začíná odtud. Protože kolem těchto klíčových slov bychom měli sestavit náš redakční plán, tedy psaní obsahu a co největší snahu otevřít související sekce na webu.

Volba klíčových slov je zásadní a musí vycházet z produktu, který prodáváme. V případě vysoce konkurenčních odvětví je vhodné pracovat na takzvaných dlouhých ocasech, dlouhých frontách nebo konkrétních vyhledávacích klávesách složených z několika slov.

Například, pokud chceme otevřít web, který prodává ojeté vozy v Římě, a pokusíme se umístit pomocí suchého klíčového slova, bylo by to něco jako boj proti větrným mlýnům: zde je lepší zaměřit se na konkrétní, méně konkurenceschopné a podrobnější popisné vyhledávací podmínky našeho podnikání. Specializujeme se na prodej služebních automobilů na plyn nebo se systémy LPG?

Už jsme měli možnost pracovat na konkrétnějším vyhledávacím klíči, dlouhém ocasu složeném z několika slov, na který se můžeme umístit. Mluvíme o dlouhých chvostech, složených klíčových slovech, delších a konkrétnějších, abychom lépe popsali služby a produkty.

Důležitost domovské stránky v elektronickém obchodování

Pak je zde důležitost domovské stránky našeho elektronického obchodování: je to úvodní stránka, kde se uživatel bude pohybovat, a která bude naší vizitkou. Domovská stránka elektronického obchodu musí být na straně uživatele co nejvíce personalizovaná. Trochu jako velký elektronický obchod, viz Amazon.

Bylo by vhodné zobrazovat na domovské stránce nejen novinky, které na stránky občas vložíme, ale také produkty podobné těm, na které se uživatel podíval, doporučit produkty podle vkusu a preferencí návštěvníka , stejně jako ty, které uživatelé obecně prodávají a oceňují nejvíce. V zásadě se nerozhodněte pro statickou a vždy stejnou domovskou stránku, ale takovou, která je co nejvíce interaktivní a přizpůsobená podle preferencí uživatele, který prochází naše stránky.

Další základní aspekt domovské stránky souvisí s vložením značky Title; častou chybou je zadání popisu nebo seznamu všech produktů, které prodáváme. Takže je to k ničemu. Stává se, že je vidět web elektronického obchodu, například s oblečením, jehož všechny ošetřené značky (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada atd.) Byly vloženy do titulní značky domovské stránky - dlouhý seznam značek Na stránce.

Je to podle vás efektivní značka názvu? Pokud zadáte popis všech prodaných produktů a doufáte, že upoutáte pozornost Google, i zde bude výsledek špatný. Doporučuje se napsat přesný popis produktu, proč by si jej měl uživatel koupit, jaké jsou skutečné silné stránky, zvláštnosti a výhody ve srovnání s konkurencí.

Uspořádejte produkty nejlepším možným způsobem

Je základem pro dobrou navigaci na webu elektronického obchodování: je vhodné, aby byly vaše produkty rozděleny podle kritérií. Může to být dělení podle ceny, podle typu produktu, podle pásem; nebo dokonce rozdíl mezi nejnovějšími a staršími zásobami.

Můžete se rozhodnout zviditelnit nejprodávanější produkty, nejnavštěvovanější uživatelé, nejvíce recenzované nebo jiné: důležité je, že surfaři mají schopnost filtrovat nesčetné množství informací (a produktů).

Dobrým „trikem“ je pokusit se zachytit otázky, které uživatelé kladou ohledně produktů, které prodáváme; jak dobře vysvětluje Giorgio Taverniti v tomto videonávodu na svém kanálu na Youtube, pokud například prodáváme knihy online, vzhledem k tomu, že by bylo nemožné dosáhnout vrcholu u suchého klíčového slova (přesněji „prodej knih online“), můžeme zkuste pochopit, která vyhledávání vedou uživatele k těmto produktům.

Možná hledají „nejlepší knihy roku 2014“? Nebo dokonce „dětské knihy“ nebo „knihy v daném sektoru“. V zásadě tápejte, abyste výzkum co nejvíce vertikalizovali. Náš úspěch v oblasti prodeje bude také záviset na výběru klíčových slov na našem webu. Pokud jsme byli dost dobří, nebudeme plýtvat návštěvami a budeme jisti, že půjdeme zachytit typy návštěvníků, kteří mají o náš produkt skutečný zájem.

Produktové listy: jaký je význam z hlediska SEO?

Produktové listy jsou základním bodem pro strukturu každého elektronického obchodování: je naprosto důležité, aby byly navrženy, uspořádány a především co nejlépe zpracovány. Obsah produktových listů musí být originální: což není snadné, zvláště pokud máte stovky produktů, které jsou si navzájem podobné nebo často totožné, nebo ještě více, pokud prodáváte produkty shodné s produkty na jiných webech.

Všichni již známe základní pravidlo Google: běda navrhovat duplicitní, kopírovaný a nepůvodní textový obsah. To je základ psaní SEO. To je důvod, proč budete muset vylézt na zrcadla a potit osudných sedm košil, abyste se pokusili napsat originální produktové listy a ne všechny stejné.

Jak? Možná konkrétním popisem produktu. Pokud máte web, který prodává boty slavných značek, a potřebujete vytvořit produktové listy dvou typů obuvi Nike, které jsou si navzájem velmi podobné, zaměřte se na rozdíly. Má někdo tkaničky jiné barvy? Nebo barevnou kombinaci, kterou druhý pár bot nemá? Zvýrazněte tento aspekt a ujistěte se, že produktový list, který vychází, je jedinečný a originální. I ve srovnání s ostatními weby.

Ano, protože i nadále je příkladem obuvi Nike, kterou prodáváte na svém webu a která je známou značkou a možná i módním výrobkem, prodávají ji stovky dalších webů. A pak si nemůžete dovolit napsat standardní popis, snad popis od mateřské společnosti. V opačném případě vytvoříte duplicitní obsah a bude vás penalizovat google. Samozřejmě je to obtížné a ne vždy možné: existují však i další triky, jak generovat původní obsah.

Zadejte komentáře do produktových listů

Zde je další malý tip: dát uživatelům možnost přidávat komentáře pod produktový list bude mít dvojí výhodu.

Návštěvníkovi, který může mít přímou zpětnou vazbu čtením názorů ostatních uživatelů, kteří si tento produkt již zakoupili, nabídne lepší zážitek z nakupování.

Bude generovat originální a jedinečný textový obsah pro vaše stránky, což zvýší indexování.

Obecně musí být produktové listy vždy jasné, s popisem, který není příliš dlouhý, podmanivý, popisný a výstižný.

SEO pro elektronický obchod

Vytvořte výukové programy, které podpoří přirozené sdílení a zpětné odkazy.

Zde je další kontaktní místo. Proč by uživatelé měli sdílet obsah naší stránky elektronického obchodování na svých sociálních profilech? Co by se s nimi stalo? Pravděpodobně to udělají naši přátelé, kteří budou sdílet produktový list převzatý z našeho webu na své stránce na Facebooku, aby nám pomohli.

Ale uživatelé, kteří procházejí naše stránky, aniž by nás znali, by neměli žádný důvod, aby nás inzerovali, aniž by na oplátku něco měli. Nabídka výukových programů je tedy nejlepším řešením, které se mnoho uchýlí k podpoře sdílení.

Pokud například prodáváte trička online, mohlo by vás napadnout vytvořit stránku, kde budou zadány všechny velikosti s převaděčem mezi italskými, evropskými a americkými velikostmi ... nebo znovu, v příkladu výše elektronického obchodování se sportovní obuví , můžete myslet na to, že uděláte totéž, když poskytnete uživatelům průvodce s převodníkem mezi italskými a jinými velikostmi obuvi.

Prodává váš web klasické oblečení včetně kravat? Proč neučinit pěkný videonávod, jak uvázat kravatu? Přemýšlejte o tom, kolik uživatelů by je sdílelo, jak je to užitečné, a zároveň byste chtěli inzerovat svůj web, i když nevědomky.

Jak získat zpětné odkazy pro váš web elektronického obchodování

Toto je několik nápadů vycházejících z náhodně vybraných příkladů: analýzou vašeho podnikání a produktů, které prodáváte, si můžete dopřát vymýšlení výukových programů a videoprůvodců souvisejících s vaším podnikáním, které lákají uživatele ke sdílení.

Tato politika povede, kromě sdílení na různých sociálních sítích, bude také užitečná při získávání přirozených zpětných odkazů (to, co se v žargonu nazývá odkaz na výdělky).

Pokud máme web, který prodává vína a lihoviny, a vložíme průvodce, jak vytvořit správné párování vín nebo jak vyrobit pivo, určitě by tyto stránky byly sdíleny na mnoha fórech a webech v tomto odvětví jako užitečné.

Nabízíme službu uživatelům tím, že jim poskytneme obsah skutečného zájmu a užitečnosti napsaný správným způsobem a my na oplátku získáme správné uznání: proto je důležité pečovat o textový obsah webu. Pokud nejsme schopni, kontaktujte správce obsahu. V tomto ohledu by nebylo špatné integrovat náš elektronický obchod s blogem s textovým obsahem.

Vytvořte blog s obsahem týkajícím se vašeho podnikání

Je to pravděpodobně první rada, kterou uslyšíte, když se obrátíte na profesionála, který vám vytvoří web elektronického obchodu. Téměř všechny weby nyní integrují blog s textovým obsahem do webu elektronického obchodování, aby zlepšily jeho indexování a pozici na Googlu.

Stalo se to od doby, kdy vyhledávače začaly klást větší důraz na textový obsah, aby vytvořil SERP, nebo na stránku s výsledky pro daný vyhledávací klíč: od té doby se význam textového obsahu z hlediska Seo významně zvýšil. Vytvoření blogu s obsahem vás povede ke dvojitému výsledku:
  1. Další základní aspekt domovské stránky souvisí s vložením značky Title; častou chybou je zadání popisu nebo seznamu všech produktů, které prodáváme. Takže je to k ničemu. Stává se, že je vidět web elektronického obchodu, například s oblečením, jehož všechny ošetřené značky (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada atd.) Byly vloženy do značky názvu domovské stránky; dlouhý seznam značek na webu.
  2. Budete se lépe indexovat ve vyhledávačích: vytvořením kvalitního a originálního textového obsahu na hlavní téma pokryté vašimi stránkami vám indexování výrazně pomůže. Zejména, jak je vysvětleno výše, musíte psát originální a podmanivé produktové listy.

Nedostupný produkt: jak to spravovat?

Dalším kritickým bodem webů elektronického obchodování je bod týkající se nedostupných produktů. Otázka se úzce dotýká logiky SEO a případných pokut.

Může se například stát, že produktový list dosáhl vynikajícího umístění: pokud tedy tento produkt po určité době již není k dispozici, co mám dělat? Logika by navrhla odstranit stránku, ale z hlediska SEO by to byl senzační vlastní cíl. Existuje tedy několik řešení, která je v těchto případech třeba zvážit, nejběžnější jsou následující:

Závěr

Všechny tipy, které mohou být užitečné pro optimalizaci webu elektronického obchodování z hlediska SEO; a když jste je důsledně sledovali a procvičovali, mohlo by to vést k čistému zlepšení vašeho portálu, pokud jde o návštěvy a prodeje.